2025年當(dāng)代人
廚房生活洞察報(bào)告
Kitchen Life
聆聽122位用戶的真實(shí)聲音
洞察廚房清潔的“活人感”
Insight into the "human touch" of kitchen cleaning through 122 users
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BACKGROUND.
今年第三季度盛邦市場(chǎng)部開展了【拾味生活種草季】活動(dòng)，當(dāng)時(shí)我們也發(fā)起了一場(chǎng)小范圍調(diào)研——《當(dāng)代人廚房生活方式大調(diào)查》。
而在2025年的年末，我們也要給這個(gè)活動(dòng)做一個(gè)完美收尾，今天就來發(fā)布我們的調(diào)查報(bào)告結(jié)果！
是時(shí)候聽聽廚房里真實(shí)的聲音了
區(qū)別于僅依賴工具抓取的后臺(tái)數(shù)據(jù)，我們捕捉的是用戶“說出口”的選擇與“未說出口”的情緒。
因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，對(duì)于我們的品牌方客戶而言，理解一個(gè)“人”，遠(yuǎn)比理解一串“數(shù)字”更重要。
2025.12.30
這份報(bào)告的價(jià)值，正在于為您提供一個(gè)充滿生活質(zhì)感的視角，讓您能更真切地感知到您的產(chǎn)品最終將進(jìn)入一個(gè)怎樣的家庭，解決一個(gè)怎樣具體而微小的難題。
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與盛邦一起了解您的消費(fèi)者
為真實(shí)的需求創(chuàng)造更貼合的
應(yīng)用解決方案
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SAMPLE PROFILE.
本次調(diào)研共有122位受訪者參與，其中超過80%的受訪者年齡在18-35歲之間。
這122位受訪者中，71.31%為女性，28.69%為男性。一線城市受訪者超過50%，約35%的受訪者生活在二線/三線城市，有9.84%的受訪者生活在四線及以下城市，4.1%生活在縣城/鄉(xiāng)村地區(qū)。整體上看，調(diào)查對(duì)象為年輕化、城市化的女性群體。
總的來說，他們是在快節(jié)奏工作生活中，也注重效率與品質(zhì)的群體。
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CORE FINDINGS.
基于122位用戶的真實(shí)反饋，我們深入拆解了當(dāng)代人廚房清潔的核心需求與痛點(diǎn)。
這些來自廚房一線的真實(shí)聲音，既展現(xiàn)了大家對(duì)飲食與清潔的實(shí)際訴求，也暴露了當(dāng)前市場(chǎng)產(chǎn)品與用戶需求的適配缺口，為行業(yè)發(fā)展提供了精準(zhǔn)錨點(diǎn)。
在做飯這件事情上，實(shí)用價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)地位，但是“漂亮飯”的場(chǎng)景化需求也不容忽視。這意味著消費(fèi)者對(duì)清潔產(chǎn)品的高效性和便攜性有更高要求。
清潔即時(shí)性需求突出，清潔產(chǎn)品“快速見效”很重要。
潔凈問題依舊是大部分消費(fèi)者的最大痛點(diǎn)。這意味著現(xiàn)在市場(chǎng)上品牌方所謂的“強(qiáng)效清潔”產(chǎn)品，在實(shí)際使用中并沒有達(dá)到消費(fèi)者想要的效果。
兩大消費(fèi)趨勢(shì)：①環(huán)保溢價(jià)接受度高 ②新型清潔工具接受度高
當(dāng)下降本增效賽道競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，品牌方可嘗試開發(fā)小眾賽道、新型清潔工具（凝膠、泡沫型）、環(huán)保型等溢價(jià)產(chǎn)品。
核心發(fā)現(xiàn)小結(jié)
核心需求
①清潔效果（強(qiáng)效去污）
②清潔體驗(yàn)（低氣味、便攜操作）
③環(huán)保安全
消費(fèi)趨勢(shì)
綠色環(huán)保趨勢(shì)、清潔工具創(chuàng)新趨勢(shì)
購(gòu)買決策順序
清潔效果＞價(jià)格＞環(huán)保＞品牌信任度＞包裝設(shè)計(jì)
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TREND INSIGHT.
精準(zhǔn)觸達(dá)和內(nèi)容種草是當(dāng)下影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵，結(jié)合以上消費(fèi)者洞察及調(diào)查結(jié)論，我們總結(jié)出有以下三大趨勢(shì)。
趨勢(shì)洞察小結(jié)
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OUR?
SOLUTIONS.
最后讓我們聚焦解決方案，依據(jù)前面的趨勢(shì)洞察，給品牌方提供適配市場(chǎng)需求的產(chǎn)品靈感，為消費(fèi)者提供多元的清潔方案。
未來展望
廚房清潔看似日常小事，卻與我們的生活品質(zhì)息息相關(guān)。一個(gè)整潔干凈、氣味清新的廚房，能讓我們?cè)谂腼冞^程中更加愉悅，也能為家人的健康保駕護(hù)航。
未來盛邦也會(huì)繼續(xù)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，給大家?guī)砀喔咂焚|(zhì)的服務(wù)。
最后感謝本次調(diào)研活動(dòng)的所有參與者，期待我們一起見證廚房清潔的新變革！
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《廚房生活洞察報(bào)告》完整版
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文字丨編輯：二號(hào)天使
